Inga produkter i varukorgen.
Ny rapport: Då kommer vändningen på smartphonemarknaden
Branschen
Efter flera tuffa kvartal i rad kan det nu finnas en ljusning i sikte på smartphonemarknaden, åtminstone enligt Canalys prognoser.
Jämfört med samma period förra året minskade smartphoneleveranserna med sex procent i Europa (exklusive Ryssland) under det tredje kvartalet i år. Det var det tionde kvartalet i rad med en årlig nedgång.
– Även om helåret 2023 kommer att leverera det lägsta antalet smartphoneleveranser på över ett decennium, finns det tecken på att marknaden förbättras när vi närmar oss 2024, säger Runar Bjørhovde, analytiker på Canalys.
Analysföretaget tror att den europeiska smartphonemarknaden kommer att växa med 4 procent under 2024.
– En uppdateringscykel av de enheter som köptes 2020 och 2021 bör ge möjligheter för leverantörerna under det första halvåret 2024. För att komma in i 2024 med positiv fart är det dock viktigt att under resten av 2023 rensa ut sina kanallager och öppna för produktlanseringar i början av 2024.
Samsung hade under det tredje kvartalet 35 procent av marknadsandelarna för smartphones i Europa trots att bolagets leveranser minskade med 6 procent. Apple knep andraplatsen, med en marknadsandel på 22 procent, samtidigt minskade bolagets europeiska leveranser med 13 procent.
– I Apples fall berodde dess nedgång främst på en snabb nedgång i leveranser av äldre modeller jämfört med Q3 2022. Denna nedgång var delvis för att förhindra överlager av Iphone 14 och tidigare modeller, som måste fasas ut i slutet av 2024 för att anpassa sig till Europeiska kommissionens USB-C-direktiv, säger Runar Bjørhovde och fortsätter:
– Däremot hade iPhone 15 en robust start och ökade leveranserna i kvartalet med 59 procent jämfört med Iphone 14. Sänkta lanseringspriser i hela regionen stödde dess prestanda.
För Samsungs del berodde nergången i leveranser på andra orsaker.
– Samsungs nedgång berodde på dess low-end A-serie, som företaget har nedprioriterat på grund av intäkts- och lönsamhetsmål. Detta steg drev Samsung till sitt högsta kvartalsvisa genomsnittliga försäljningspris någonsin i Europa. Sammantaget visar Samsung och Apples prestationer en motståndskraftig efterfrågan på de senaste premiumenheterna, även när det avancerade segmentet har börjat krympa.
Kinesiska Xiaomi hade den tredje största marknadsandelen, 18 procent, i det tredje kvartalet. Till skillnad från sina större konkurrenter hade tillverkaren heller ingen minskning i leveranser jämfört med samma period förra året. Störst tillväxt i leveranser visade Motorola upp. Tillverkaren levererade 30 procent fler smartphones än samma period förra året.
